In een wereld waar merkidentiteit alles kan maken of breken, kan het tijd zijn om na te denken over een re-branding van je horeca of retail bedrijf. Elk merk komt namelijk op een punt waarop vernieuwing noodzakelijk is. Of het nu gaat om bij te blijven met trends, een nieuwe marktstrategie, of simpelweg omdat de concurrentie het vereist, een re-branding kan je merk transformeren.
Maar hoe weet je of het echt tijd is voor vernieuwing? Deze checklist met succesvoorbeelden helpt je te bepalen of je merk toe is aan een frisse uitstraling.
1. Je merk resoneert niet meer met je doelgroep
De kern van een succesvol merk is de resonantie met de doelgroep. Merken moeten continu evalueren of hun boodschappen, esthetiek, en waarden nog steeds aansluiten bij de verwachtingen en voorkeuren van hun doelgroep. Demografische veranderingen, verschuivingen in consumentengedrag, en culturele trends kunnen allemaal invloed hebben op hoe een merk wordt waargenomen.
Wanneer Old Spice merkte dat hun traditionele imago hen beperkte tot een oudere markt, hebben ze besloten hun branding en marketingstrategie aan te passen om een jongere doelgroep aan te trekken. Dit deden ze door de toon van hun reclames te verjongen en door in te zetten op humor die resonantie vond bij een jonger publiek.
2. Verandering in bedrijfsstrategie of -aanbod
Een bedrijfsstrategie die evolueert—of dat nu door nieuwe productlijnen, markten, of diensten is—kan een misalignatie met de huidige branding veroorzaken. Een re-branding kan noodzakelijk zijn om de nieuwe richting van het bedrijf te weerspiegelen en te ondersteunen.
Toen Starbucks besloot om hun aanbod uit te breiden met meer nadruk op diversiteit in hun producten en inclusievere gemeenschapsbetrokkenheid, hebben zij hun branding aangepast om deze nieuwe waarden te reflecteren, met een nieuw logo en vernieuwde winkelervaringen die een bredere klantenbasis aanspreken.
3. Je merk ziet er verouderd uit
Visuele elementen van een merk zoals logo's, kleurenschema's, en typografie kunnen verouderd raken door veranderingen in design trends. Een modern, fris uiterlijk kan essentieel zijn om relevant en competitief te blijven.
Apple staat bekend om zijn voortdurende iteratie van zijn merkbeeld, waarbij het logo en productdesign steeds worden vernieuwd om moderniteit en innovatie uit te stralen, wat cruciaal is voor hun merkidentiteit in de technologie-industrie.
4. Fusie of overname
Fusies en overnames vereisen vaak een nieuwe, geïntegreerde merkidentiteit die de waarden en sterke punten van beide bedrijven belichaamt. Dit helpt bij het creëren van een naadloze overgang voor klanten en stakeholders.
Na de overname van Whole Foods door Amazon, werd het merk Whole Foods geleidelijk opnieuw gepositioneerd om te profiteren van Amazon's technologische innovaties en hun klantenservicemodel, terwijl de sterke punten van Whole Foods in kwaliteit en organische producten behouden bleven.
5. Noodzaak om zich te onderscheiden van concurrenten
In competitieve markten kan het essentieel zijn om een unieke merkidentiteit te hebben die je onderscheidt van de concurrentie. Dit kan betrekking hebben op visuele identiteit, maar ook op merkwaarden en unieke verkoopproposities.
Adidas heeft zich succesvol onderscheiden van concurrenten door sterk in te zetten op kwaliteit en technologische innovatie in hun producten, ondersteund door marketingcampagnes die deze kenmerken benadrukken.
6. Internationale uitbreiding
Bij het betreden van nieuwe internationale markten kan het noodzakelijk zijn om bepaalde elementen van de branding aan te passen om culturele gevoeligheden te respecteren en een relevante aansluiting bij de lokale markt te vinden.
Netflix past hun content en marketingstrategieën aan voor verschillende internationale markten, waarbij ze lokale content produceren en promoten die cultureel resoneert, terwijl ze nog steeds hun globale merkidentiteit behouden.
7. Na een crisis of negatief publiciteit
Na een crisis of negatieve publiciteit kan een re-branding helpen om het merk te herstellen en het vertrouwen van het publiek te vernieuwen.
Toyota’s focus op klantveiligheid en innovatie na hun veiligheidsproblemen hielp hen hun reputatie te herstellen door te benadrukken dat klantveiligheid hun hoogste prioriteit is.
Of je nu reageert op marktveranderingen, een fusie ondergaat, of simpelweg je concurrentie wilt overstijgen, re-branding kan je merk revitaliseren. The Branding Club staat klaar met design-pakketten die niet alleen je merk visueel vernieuwen, maar ook strategisch positioneren voor succes. Neem vandaag nog contact op om de mogelijkheden te bespreken!
